5月17日至20日,以“爱聚”五粉节”及美五粮液”为主题的第四届五粮液及美文化节暨武商超市519五粮液品牌日,于武汉武商MALL昌大进行。作为五粮液“及美文化”IP的年度进级之作,本次勾当深度交融川酒文化精髓与荆楚地区特点,经由过程沉浸式场景体验、科技互动和多元艺术演绎,打造白酒行业与地区文化交融的标杆性文化QM球盟会·(中国),球盟会-消费事务。

四载深耕:从品牌勾当到文化IP的价值升维

自2022年以“碰杯致爱,惟愿及美”初次表态,五粮液及美文化节已经历经四次迭代,慢慢从品牌营销勾当进级为中华“及美”哲学的立异表达平台。作为中国白酒行业首个以“及美”为焦点的文化IP,其始终秉持“及而差别”的焦点理念,将五粮液“年夜国浓喷鼻”的品质基因与差别地区文化深度联合,形成“一域一特点”的文化流传模式。本届落地武汉,恰是五粮液对于荆楚文化“荜路蓝缕、开放包涵”精力的致敬,经由过程“五粮文化”与“楚风汉韵”的碰撞,揭示传统文化于今世贸易场景中的创造性转化。

地标赋能:地区文化与贸易空间的深度对于话

作为武汉贸易邦畿的焦点枢纽,武商MALL集高端零售、餐饮文娱、文化体验在一体,这次勾当现场打造沉浸式文化体验集群,以科技赋能传统表达,原创情景短剧《五粮奇奥夜》沉浸式舞台表演,演绎百年酒文化与江城汗青的时空对于话;AI数字人经由过程“五步品酒法”的可视化讲授,于体验区构建智能互动场景;国风跳舞《六合龙鳞》的编创融入武商MALL的空间美学,将荆楚乐舞的刚劲与现代修建的线条感巧妙联合,形成怪异的视觉影象点,现场还有有四川熊猫人偶与武汉“蒜鸟”人偶互动,拉近品牌与年青消费群体的感情间隔,实现差别消费客群的触达。互动区域笼罩产物体验、科技互动等多元内容,统筹差别客群需求,现场人气强烈热闹。

协同破圈:构建“文化+消费”深度交融生态

黄鹤楼的诗意云雾与五粮液千年窖喷鼻于长江血脉相融,武汉荆楚炊火浸润宜宾蜀南竹韵,江汉关汽笛应及岷江干酿酒号子。黄鹤楼烟雨与蜀南竹海碧涛一唱一和,荆楚编钟浑朴回响交叉五粮液酒肆的绵长醇喷鼻,共酿长江文明生生不息的江河史诗。

武商超市519五粮液品牌日当日,五粮液相干卖力人提到,武汉与宜宾作为长江沿线的主要都会,依托黄金水道形成为了多维联系关系,并指出,“这次互助是五粮液‘文化深耕’战略的主要落地。”将来,品牌将继承以“及美文化”为纽带,联动更多都会地标,打造“一店一景、一城一韵”的文化体验矩阵,鞭策中国白酒文化从“地区符号”向“世界语言”进阶。

于消费进级与文化自傲的两重配景下,第四届五粮液及美文化节不仅为江城消费者带来一场感官与精力的两重盛宴,更以“文化赋能贸易”的立异实践,为白酒行业摸索出一条传统品牌年青化、国际化的新路径。