当 “秋日的第一杯奶茶” 从一句收集热梗酿成年青人的社交刚需，这个自带典礼感的消费场景，同样成为撬动饮品市场增加的黄金节点。抖音糊口办事联动饮品品类商家打造了立秋先后节点饮品营销勾当，以进一步撬动品类商家的优质供应，挖掘暑期爆款商品。同时整合平台资源上风，主推 “多杯屡次卡，超值超省心” 的消费模式，助推糊口办事饮品品类周全冲锋。

从社交符号到消费必选项，“次卡囤货”制品类消费破圈暗码

对于今世年青人而言，“秋日的第一杯奶茶” 早已经逾越饮品自己成为社交符号，奶茶饮品品类进入高频消费时段。抖音糊口办事一方面整合瑞幸咖啡、蜜雪冰城、星巴克、霸王茶姬等头部品牌的优质供应，挖掘 “爆款单品 + 组合套餐”；另外一方面立异推出 “多杯屡次卡” 团购模式，解决 “单次采办不划算、想喝时再下单太贫苦” 的痛点，让消费者 “一次囤够，随喝随兑”，既满意即时需求，又锁定持久复购，抢占消费先机。

秋天饮品代言人送福利，发酵热门话题撬动圈层消费发作

抖音糊口办事约请欧阳娜娜作为秋天饮品代言人，面向粉丝送出秋天奶茶福利。于8月2日-7日时期，用户上抖音搜【就是爱喝】，输进口令 “娜就一路喝”，便可抢万份0.1元饮品券。勾当时期，总计送出5.6万杯0.1元秋日的第一杯奶茶福利，撬动以粉丝圈层为焦点、当地消用度户多面着花的抢奶茶消费热潮。

勾当上线前，联动张之助、阿泽 zer等头部达人经由过程视频分享#谁懂一路喝奶茶的含金量 ，聚焦 “多杯屡次高性价比”，经由过程创意视频将心智触达多方用户，为欧阳娜娜“娜杯我请”勾当举行预热；并约请百万粉达人 @甜妹高高 、@江淼侠 等经由过程展示“一路喝奶茶”的场景，话题登上种草榜 TOP2，提早为用户巩固 “多杯屡次卡”勾当感知。

勾当上线后，欧阳娜娜于小我私家抖音账号发布一样平常奶茶vlog与创意举杯卡点转场视频，分享 “秋日喝奶茶的 N 种欢愉”，从 “独处时的治愈” 到 “及伴侣举杯的热闹”，精准戳中年青人的感情需求，动员茶百道、Blueglass、蜜雪冰城等品牌露出。同时茶百道品牌官号评论区互动，撬动粉丝应援互动。#爱喝奶茶的100种方式 话题快速发酵，登QM球盟会·(中国),球盟会-上升热门于看人数超423w。

同时，勾当于线上范畴连续扩散，涵盖微信、社群、公家号、小红书等平台，年夜量当地资讯类公家号也自觉流传勾当信息，动员私域连续发酵。

5家头客饮品品牌深度互助，奶茶次卡优惠享不断

「就是爱喝」勾当线上深度互助古茗、甜啦啦、Blueglass、蜜雪冰城、茶百道5家头客品牌，别离推出联名饮品次卡优惠勾当，造就用户多杯屡次的消费习气，深化屡次核销价格更优惠，一次囤够整个秋日的奶茶的消操心智。

同时，勾当线下门店推出代言人欧阳娜娜定制杯套、奶茶陈设展架、贴纸等物料，笼罩了五年夜饮品品牌500家门店，实现门店多杯屡次卡热销，并于粉丝群体中形成有用应援互动。

以立秋为节点集中引爆，“奶茶搭子团”组局团体打卡秋日的第一杯奶茶

欧阳娜娜“娜请各人喝”勾当上线后，抖音糊口办事连续抢占“秋日第一杯奶茶”时令热门，邀约头部达人实现立秋前强种草心智，以邀约差别垂类达人，笼罩差别圈层，实现 “精准种草 + 高效转化”。

于立秋节点中，约请「就是爱喝」“秋天奶茶搭子团”徐梦洁、徐艺洋、周雨彤与无忧传媒 6 位超头达人、团体于立秋相约 “奶茶局” 举行种草接力，保举多品牌热点产物，激发粉丝圈层介入挑战互动，实现勾当热度再上岑岭，话题#你秋日的奶茶我承包了 #明星们立秋团体喝奶茶了 等话题纷纷上榜，并经由过程达人种草视频保举重点爆款商品，并安利多杯屡次卡勾当，引发年夜量用户自觉分享 “奶茶一样平常”。

承接明星达人带来的话题热度，茶百道、蜜雪冰城、星巴克、瑞幸咖啡、爷爷不沏茶等饮品品牌迅速相应，紧扣“秋日的第一杯奶茶”节日消费诉求，于立秋当日团体开播，动员多杯屡次卡发卖。于抖音平台，饮品品类生意业务连续冲高。

线下多城商圈引爆客流，打造秋季消费新潮水

延续线上“奶茶热” ，抖音糊口办事买通线下场景，于年青潮人堆积的商圈打造沉浸式体验，实现 “线上引流 - 线下体验 - 复购转化” 的闭环。

于立秋前，用一组秋天情绪海报迎接秋日，带出三年夜秋天场景，将就是爱喝、就是爱吃、就是爱玩三年夜主题巧妙融入，联合秋天消费场景及气氛打造入秋“新三件套”。

8月7日-17日，“Hi，Autumn，秋天晤面会” 落地成都万象城。现场承接秋天情绪海报，打培养是爱喝、就是爱吃、就是爱玩的秋天三年夜主题互动区，以互动游戏、奶茶打榜、亲子萌宠互动等新颖有趣的体验勾当，约请各人走落发门来到户外，一路迎接秋日。

消费者可以随着「心动打卡舆图」介入线下体验与消费，完成打卡使命。不仅能解锁现场彩蛋得到欣喜福利，还有能与现场的NPC互动，打造立秋专属典礼感。

三位帅气NPC以“秋山君”造型现身，于每一个主题互动区迎接各人的到来。各人可以拿着刚买的奶茶与npc举行秋天的第一次举杯，可以与npc举行比心三连拍，也能够与npc一路贴贴。于这里，都能收成秋日的第一次心动。

不少消费者于体验勾当后，都于抖音发布了 “打卡 vlog”，从吃喝玩花式体验了一把成都入秋的典礼感。贴秋膘吃摄生年夜餐、摆设秋日的第一杯奶茶、来到户外撒个欢，再及npc们来一次亲密互动，把立秋过成为了体验感及得到感都拉满的节日。消费者介入秋天奶茶局分享体验，线下快闪勾当热度反哺线上流传，形成为了 “线上线下互相赋能” 的正向轮回。

于北京蓝色港湾商圈，抖音糊口办事与商家门店联动，打造了 “秋天奶茶局” 快闪勾当，将线上流量与线下体验相联合，经由过程奶茶集市乐成引流门店线下客流。

这次抖音糊口办事打造的暑期饮品系列勾当，经由过程整合明星代言、达人联动、线上线下联合等多种方式，营建出了站内高热的秋天饮品气氛。不仅为消费者带来了富厚的福利及优质的消费体验，也为饮品品类商家提供了优良的营销契机，助力晋升平台饮品品类认知。

立秋已经过，但 “秋天奶茶局” 的热度仍于。本日起，上抖音，一路解锁秋天奶茶，抢购团购囤多杯屡次卡，享受秋天里的甘旨饮品，也能介入秋天痛饮局，打卡专属在年青人的社交狂欢。这个秋日，没关系及奶茶搭子一路，于抖音开启一场甜甜的消费狂欢。（文/王科）